外国ブランドに対する中国の怒りは地元のライバルを助ける

Tim Minは、かつてBMWを運転しました。 彼はテスラの購入を検討しています。

代わりに北京化粧品スタートアップの33歳のオーナーであるミン氏は、中国テスラライバルが作成された電気自動車を購入しました。 ニオイ。 彼はNioのインテリアと音声制御機能をより良くします。

彼はまた、自分を愛国者であると考えています。 「私は中国のブランドの傾向が非常に強く、愛国心が強いです。 「私もNikeを愛していました。 今その理由がわかりません。 ナイキを交換する良い中国ブランドがある場合は非常に喜んでいます。」

同じ西洋ブランド H＆M、NikeとAdidasは 圧迫を受ける 中国政府が少数民族のための広範な弾圧キャンペーンを行った腎臓の地域で生産された綿花使用を拒否した中国での買い物客は、 ボイコット ブランド。 有名人は、保証契約を解除しました。

しかし、外国ブランドはまた、新しいタイプの中国の競争相手が高品質の製品を作り、賢明なマーケティングを通じて、より愛国心が多くの若者たちに販売する圧力に直面しています。 「guochao」または中国のファッショナブルなという用語があります。

HeyTea700店舗を保有している20億ドル規模のミルクティースタートオプインヌンスターバックスの代わりたいと思います。 Yuanqisenlin60億ドルに達する4年された抵当飲料会社インは、中国のコカ・コーラになることを望んでいる。 Ubres5歳の会社インはVictoria」s Secretを ほとんどの非ビクトリア製品の秘密：快適を強調する流線型のスポーティーなブラ。

腎臓綿の怒りは、この中国ブランドが消費者に勝つことができる別の機会を提供しています。 有名人が外国ブランドとの縁を切ろう、中国のスポーツウェア大物のLi-NingはボーイバンドメンバーであるXiao Zhanが新しいグローバル大使になることを発表しました。 20分でXiaoさんがLi-Ning広告に着用した、ほぼすべてのものが 完売 オンライン。 キャンペーンのハッシュタグが10億回以上再生された。

中国は、消費者のブランド革命を経験しています。 若い世代は、より民族主義的であり、自信を持って、中国のアイデンティティに適合することができるブランドを積極的に探しています。 起業家は共感を呼び起こす名前と製品を作るために急いでいます。 投資家は、技術とメディアベンチャーの収益が減少する中で、これらの新興企業に興味を向けています。

愛国心がセールスポイントになると、西欧のブランドは、特にグローバル企業が中国企業と同じ政治的路線を踏まなければなら国での競争で不利になります。

中国の消費者のデモは、「歴史的な転換点であり、長期的に中国の消費者に継続的な影響を与えるだろう」と民の代表は言った。 「中国の消費者は、外国ブランドが食べてきたのと同じゴミを食べたくありません。 外国ブランドが中国ブランドだけ中国の消費者を尊重することが不可欠です。」

外国ブランドは中国で行われていません。 そのドライバは力を助けました ジャンプ Tesla配送で。 iPhoneはまだ非常に人気があります。 外国名のキャンペーンが来消えて、政治を過度に強調する現地ブランドは、政治的、風が吹くと、不要な注目を受ける危険性があります。 シフト すぐに。

それにもかかわらず、地元のブランドへの関心は、かなりの変化を意味します。 真央以降国は消費財をほとんど作らなかった。 1980年代にほとんどの家族が所有した最初のテレビは日本できました。 フランスのデザイナー、ピエールカルデングは1979年に北京での最初のショーのファッションを再導入して、文化大革命当時、青とグレーを着ていた国の色と感覚を吹き込みました。

1970年代またはそれ以前に生まれた中国人は最初コココーラを一口との最初のビッグマックを覚えています。 私たちは、プロットと同じくらいのワードローブと化粧のためにハリウッド、日本、香港の映画を見ました。 Head＆Shouldersシャンプーは、中国名Haifeisiが「海飛んでいる髪 “を意味するので、お早めの購入しました。

VansとConverseと競合する上海スポーツウェアの会社を設立したXun Shaohuaは「私たちは、ヨーロッパやアメリカのファッション、日本と韓国のファッショナブルな、アメリカのストリートウェアファッション、さらには、香港と台湾の流行を経験しました。

今、中国の流行の時期になることがあります。 中国企業は、より良い製品を作っています。 1995年と2009年の間に生まれた、中国のZ世代は外国名のような愛着を持っていません。

伝統的に安定した共産党の公式新聞である人民日報もブランディングに入る。 ストリートウェアを開始しました 収集 2019年にLi-Ningとしました。 同年に レポート 中国の検索会社のBaiduと「Guochao Pride BigData」と呼ばれていました。 彼らは中国の人々がブランドを検索したときに2/3以上が10年前の3分の1で、国内の名前を探しているという事実を発見した。

中国でと同様に、郭チャオ運動が政治をどのくらい含まれているかどうか言うのは難しいことができます。 手作りのブランドを作ることは国をより自立に作ろうとする共産党の欲求にもぴったりです。 管理者はまた、中国人が多くショッピングしたい。 構成する 中国経済の生産量の約40％が、米国と欧州よりもはるかに少なくなります。

愛国心を脇起業家は、彼らのベンチャーが堅実な事業基盤にあると主張します。 日本と韓国でも似たような傾向が発生しており、現在いずれも強力なブランドの本場です。 現地プレイヤーは、国のサプライチェーンの能力とソーシャルメディアの使用方法をよりよく知っています。

XunのスポーツブランドはAlibabaのTaobaoマーケットプレイスで50万人のフォロワーを保有しており、VansとConverseと同じ価格またはわずかに高い価格で販売します。 彼は自分のブランドが中国発のより良いフィットの靴を作ってミントグリーンやマゼンタのように現地で好まれる色を提供することで競争したと述べた。 彼は排他的にオンラインで販売してポケモンとハローキティを含む中国と海外ブランドと個性とチームを構成します。 37歳の彼は会社で1990年以前に生まれた唯一の人です。

Guochao流行はまた、Li-Ningのような古い中国のブランドを再度有効にしました。 長年洗練された都市であるが、同じ名前の元世界チャンピオンの体操選手が醜く安いブランドを作りました。 中国の国旗に続き、赤と黄色のシグネチャの組み合わせは、嘲笑的に「トマトで目玉焼き」と呼ばれていました。 毎日の中華料理。 Li-Ningはお金を失っていました。 株価は連続的に下落した。

次に会社 導入 2018年初め、ニューヨークのファッションウィークコレクション。 大胆な漢字と刺繍が調和したエッジのあるルックは故郷で話題を呼びました。 それ以来、株式はほぼ9倍になった。 今Li-Ningの高級コレクションは平均的にアディダスと同等のレベルである100〜150ドルで販売されます。

この実業家ほど野心があるだけに、私の話したほぼすべての人々は、中国ブランドがまだコカコーラやナイキなどのメガブランドと競合することができないことを認めました。

中国企業と一緒に仕事をマーケティングコンサルタントAlex Xieはスポーツウェア産業を例にしました。 Nikeは、研究開発の分野で、中国のブランドよりも長年首位を維持しています。 それは、スポーツの世界では、深い関係のネットワークを楽しみます。 より良い靴を開発するために選手たちと緊密に協力して、中国サッカー、バスケットボール、陸上競技チームを含む多くのイベントやチームを後援します。

「中国ブランドよりも、顧客とはるかに粘着性がある関係を結んでいます。

しかし、このような西洋の巨大ブランドに腎臓綿紛争は、中国の競争相手を助けることができる大きな挑戦です。 同じ西洋ブランドの前怒りの間 バスケットボール協会 と ドルチェ＆ガッバーナ かなり高速で行く、この試合は長い残ることができると多くの人は言った。

「過去には、いくつかの西洋のブランドがほとんど理解不足のために、中国の文化を理解していなかったか、尊重しました。 「今回は、政治的な問題です。 彼らは私たちの政治的敏感に違反しています。」

その後、彼はいくつかのトピックに敏感なことを知っているに精通し、中国の起業家のように「政治の話しないでしょうか？」と尋ねました。